ТРАНСФОРМАЦІЯ ТУРИСТИЧНИХ ПРІОРИТЕТІВ ТА АДАПТАЦІЯ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ УКРАЇНИ ДО НОВИХ МОДЕЛЕЙ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ
DOI:
https://doi.org/10.31499/2616-5236.2(35).2026.364292Ключові слова:
споживча поведінка, трансформація пріоритетів, туристичний ринок України, адаптація, теорія поколінь, ланцюжок цінності, психологічне відновлення, персоналізація сервісу, туристична активністьАнотація
У статті досліджено процеси трансформації туристичних пріоритетів та механізми адаптації туристичного ринку України до нових моделей споживчої поведінки в умовах глобальної нестабільності. Проаналізовано зміну ціннісних орієнтацій туристів, зокрема зростання запиту на психологічне та ментальне відновлення через подорожі. Розглянуто еволюцію споживчих переваг під впливом теорії поколінь, що зумовлює необхідність персоналізації маркетингових стратегій та впровадження гнучких моделей взаємодії із клієнтами.
Особливу увагу приділено формуванню ланцюжка споживчої цінності, який ґрунтується на науковому дослідженні запитів суспільства та використанні сучасних інформаційних інструментів для вивчення ринку. Виявлено, що адаптація вітчизняного турпродукту до нових реалій вимагає системного підходу до створення цифрового простору дестинацій, який би відповідав актуальним моделям поведінки споживачів
Посилання
Aldoshyna, M. (2026). Vplyv turyzmu na psykholohichnyi stan naselennia Ukrainy v umovakh viiny. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika, 27, 248–257. doi: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2026.27.28 [in Ukrainian].
Aldoshyna, M.V. (2024). Modeli spozhyvchoi povedinky v turyzmi. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, issue 16. doi: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-16-12-02 [in Ukrainian].
Barvinok, N., Barvinok, M. (2026). Upravlinnia marketynhovymy komunikatsiiamy turystychnykh pidpryiemstv z urakhuvanniam povedinky pokolinnia Z u tsyfrovomu seredovyshchi. Ekonomichni horyzonty, 1(34), 116–127. doi: https://doi.org/10.31499/2616-5236.1(34).2026.352298 [in Ukrainian].
Barvinok, N.V., Kyryliuk, I.M., Lytvyn, O.V. (2025). Personalizatsiia tsyfrovykh marketynhovykh stratehii u industrii hostynnosti z urakhuvanniam teorii pokolin. Tsentralnoukrainskyi naukovyi visnyk, issue 14(47), 143–155. doi: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2025.14(47).143-155 [in Ukrainian].
Bohadorova, L.M., Melnychenko, S.H. (2026). Tendentsii ta strukturni zrushennia turystychnoi haluzi Ukrainy v umovakh viiny ta mozhlyvi perspektyvy yii povoiennoho vidnovlennia. Akademichni vizii, issue 51. doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.19069268 [in Ukrainian].
Boiko, Z.V., Horozhankina, N.A., Hrushka, V.V. (2024). Tendentsii rozvytku turyzmu v Ukraini v umovakh voiennoho chasu. Ekonomika ta suspilstvo, issue 59. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-7 [in Ukrainian].
Boiko, M.V., Bosovska, M.V., Vedmid, N.I., Melnychenko, S.V., Stopchenko, Ya.V. (2022). Tsyfrovizatsiia: vпrovadzhennia u turystychnomu biznesi Ukrainy. Problemy i perspektyvy menedzhmentu, 20(4), 24–41. doi: https://doi.org/10.21511/ppm.20(4).2022.03 [in Ukrainian].
Valinkevych, N., Shestakova, A. (2024). Tsyfrova transformatsiia yak konkurentna perevaha v industrii turyzmu ta hostynnosti. Ekonomika ta suspilstvo, issue 68. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-37 [in Ukrainian].
Horchak, R. (2025). Tsyfrovizatsiia vnutrishnyoho turyzmu v Ukraini: stan, initsiatyvy ta analityka. Innovations and Technologies in the Service Sphere and Food Industry, 2(16), 139–145. doi: https://doi.org/10.32782/2708-4949.2(16).2025.22 [in Ukrainian].
Hutsal, L., Stoliar, V., Pavliuk, S. (2025). Tsyfrovi tekhnolohii v orhanizatsii turystychnykh podorozhei. Ekonomika ta suspilstv, issue 80. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-25 [in Ukrainian].
Zahorianska, O.L. (2023). Osoblyvosti povedinky spozhyvachiv na rynku turystychnykh posluh u pisliavoiennyi period. Visnyk Khersonskoho natsionalnoho tekhnichnoho universytetu – Bulletin of the Kherson National Technical University, 4(87), 390–395. doi: https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2023.4.50 [in Ukrainian].
Kyryliuk, I., Barvinok, N. (2025). Tsyfrova transformatsiia turyzmu yak faktor heoekonomichnoi stiikosti Ukrainy v umovakh vidnovlennia. Ekonomichni horyzonty, 4(33), 168–182. doi: https://doi.org/10.31499/2616-5236.4(33).2025.346585 [in Ukrainian].
National Institute for Strategic Studies. (2026). URL: https://surl.li/tpbzzy [in Ukrainian].
Pankiv, N., Humeniak, V. (2024). Didzhytalizatsiia turystychnykh marshrutiv v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku. Development Service Industry Management, issue 1, 253–267. doi: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-5(37) [in Ukrainian].
Sak, T.V., Petruk, S.V. (2024). Teoriia pokolin v marketynhovykh stratehiiakh: rozuminnia spozhyvacha kriz pryzmu vikovykh hrup. Ekonomichnyi zhurnal Odeskoho politekhnichnoho universytetu, 4(30), 77–84. doi: 10.15276/EJ.04.2024.9 [in Ukrainian].
Slatvinska, L.A., Zbyrannyk, O.M. (2026). Povedinka spozhyvachiv na rynku turystychnykh posluh: ekonomichni determinanty, suchasni transformatsii ta upravlinski implikatsii. Ekonomika ta suspilstvo, issue 85. doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-85-41 [in Ukrainian].
Romanova, A., McGinley, S. (2025). Tourism as a Tool of Recovery of Ukrainian Communities: Economic and Mental Healing. Socio-Cultural Management Journal, 8(1), 4–22. doi: https://doi.org/10.31866/2709-846X.1.2025.336350.
Tian, M., Yanjun, X. (2019). The study of emotion in tourist experience: current research progress. Tourism and Hospitality Prospects, Vol. 3(2), 82–101.
UN Tourism. (n.d.). Glossary of Tourism Terms. URL: https://surl.li/dfaenv.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
