Тенденції та етапи розвитку маркетингових підходів в управліннівиробництвом сільськогосподарських підприємств.

Анотація

Мета дослідження. Мета статті полягає в аналізі сучасних тенденцій та етапів розвитку маркетингових підходів в управлінні виробництвом сільськогосподарських підприємств. Методологія. При дослідженні стану й тенденцій маркетингової діяльності підприємств використано графічний метод та системний аналіз; при дослідженні впливу на стан маркетингової діяльності підприємств; причинно-наслідковий метод та метод наукового узагальнення – при формуванні висновків дослідження. Результати. Проаналізовано теоретичні аспекти умов формування маркетингової політики сільськогосподарських підприємств, вважаємо доцільним зведення результатів відповідно до складових елементів маркетингової товарної політики. Встановлено, що такими складовими елементами маркетингової товарної політики є розроблення нового товару або економічно обґрунтоване вдосконалення існуючого; обслуговування товару (транспортування, сервісне обслуговування, зберігання); зняття товару з виробництва, диверсифікація, елімінування. За результатами дослідження, проаналізовано тенденції розвитку маркетингових підходів в управлінні виробництвом сільськогосподарських підприємств. У контексті аналізу маркетингової політики визначено попереднє визначення змісту специфічних категорій, що тісно пов’язані з політикою сільськогосподарських підприємств. Практичне значення дослідження полягає в тому, що основні висновки та пропозиції можуть бути використані вітчизняними підприємствами для формування ефективної системи управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств. Перспективи подальших досліджень. Визначено, що на перспективу для сільськогосподарських підприємств при розробці маркетингової політики як інструменту забезпечення економічної безпеки та для прийняття обґрунтованих управлінських рішень та в інтересах споживачів сільськогосподарської продукції регіону необхідним є формування стратегічних і тактичних цілі діяльності на основі запропонованого інструментарію.