Маркетингові інструменти забезпечення конкурентоспроможності суб’єктів туристичного підприємництва дистенацій

Анотація

Анотація. Мета дослідження. Мета дослідження полягає у розробці методологічних засад щодо прийняття публічно-управлінських рішень, зокрема досліджено маркетингові інструменти забезпечення конкурентоспроможності суб’єктів туристичного підприємництва дистенацій, що позитивно позначитися на суб’єктах туристичного підприємництва. Методологія. У статті застосовувались методи наукового дослідження: індукції, дедукції, об’єктивності, системний, узагальнення, які дозволили викласти й обґрунтувати основні результати. Результати. В умовах сьогодення гостро стає потреба у збереженні туристичних об’єктів й соціально-економічного розвитку окремих регіонів і підвищення конкурентоспроможності туристичного підприємництва територіальних громад, що потребує посилення заходів із застосування маркетингових інструментів. Одним із маркетингових інструментів розвитку суб’єктів туристичного підприємництва територіальних громад та забезпечення їх конкурентоспроможності є туристична картка. У статті розглянуто розроблення туристична карти, яка дозволить підвищити атрактивність туристичної дестинації, збільшити туристичний потік індивідуальних туристів (які лишають більше грошей, ніж організовані групи з короткочасним перебуванням), а отже, і доходів від туризму в галузях гостинності – готельному господарстві, громадському харчуванні і в роздрібній торгівлі. Як показує іноземний досвід, використання карток турпродукту не тільки вигідно туристам, а й формує у них уявлення про різноманітність пам'яток і атракціонів в дестинації. Очевидно, що турист не в змозі за один раз відвідати усі цікаві місця, однак, він отримає уявлення про нереалізовані перспективи відпочинку, до яких можна повернутися в наступні сезони. Таким чином, карт-система впливає на формування нових мотивів повторного відвідування громади.

Практичне значення дослідження полягає у прикладному характері запропонованої програми, яка дозволить створити конкурентоспроможній туристичний продукт, що здатного максимально задовольнити туристичні потреби населення громади, забезпечити на цій основі комплексний розвиток громади за умови збереження екологічної рівноваги та історико-культурної спадщини. Оптимізація використання туристичних ресурсів дозволить подальше формування туристичного продукту, що забезпечить зростання надходжень до бюджетів усіх рівнів та сприятиме соціально-економічному розвитку громади. Перспективи подальших досліджень.