РЕСУРСНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ У ФОРМУВАННІ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ БІФУРКАЦІЙНИХ ЗМІН

Олександр Старовойтов; Валентина Жуковська

doi:10.31499/2616-5236.2(31).2025.332304

Автор(и)

Олександр Старовойтов Державний торговельно-економічний університет, Україна https://orcid.org/0009-0008-4305-8436
Валентина Жуковська Державний торговельно-економічний університет, Україна https://orcid.org/0000-0001-5033-711X

DOI:

https://doi.org/10.31499/2616-5236.2(31).2025.332304

Ключові слова:

адаптація, біфуркація, електронна комерція, зміни, маркетплейс, маркетингові витрати, стійкість, ефективність, резильєнтність, ресурсне забезпечення

Анотація

У дослідженні розглянуто роль та структуру ресурсного забезпечення у формуванні резильєнтності підприємств електронної комерції в умовах біфуркаційних змін. Застосовано елементи динамічного аналізу структури фінансових витрат на прикладі підприємств електронної комерції. Аналіз підтвердив, що значні інвестиції в цифровий маркетинг і логістику просування сприяють зміцненню ринкових позицій. На прикладі фінансових та кадрових ресурсів визначено детермінанти стійкості та резильєнтності підприємства

Біографії авторів

Олександр Старовойтов, Державний торговельно-економічний університет

аспірант кафедри менеджменту за освітньо-науковою програмою 073 «Менеджмент»

Валентина Жуковська, Державний торговельно-економічний університет

доктор економічних наук, професор, професор кафедри менеджменту

Посилання

Arora, A., Wang, K. W., Zemmel, R., & Zimmermann, S. (2024, 8 zhovtnia). Power forward: Five make-or-break truths about next-gen e-commerce. McKinsey & Company. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/power-forward-five-make-or-break-truths-about-next-gen-e-commerce.

Duchek, S. (2020). Organizational resilience: A conceptual framework for analysis and action. Business Research, 13(1). 223-255. DOI: 10.1007/s40685-019-0085-7.

Kero, C. A., Bogale, A. T. (2023). A systematic review of resource-based view and dynamic capabilities of firms and future research avenues. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(10), 3137–3154. https://doi.org/10.18280/ijsdp.181016.

Zhukovska, V. M., & Klуmanskyi, V. I. (2024). Transformatsiia biznes-protsesiv na pidpryiemstvi elektronnoi torhivli: vplyv tsyfrovyh tekhnolohii [Transformation of business processes in e-commerce enterprises: The impact of digital technologies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (66). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-69 [in Ukrainian].

Makarchuk, I., & Fedulova, I. (2023). Upravlinnia skhylnistiu do ryzyku v protsesi pryiniattia rishen’ [Risk propensity management in the decision-making process]. Scientia fructuosa, 147(1), 42–54. https://doi.org/10.31617/1.2023(147)04 [in Ukrainian].

What is the average marketing budget for an ecommerce business? - STRYDE. (b. d.). STRYDE. URL: https://www.stryde.com/what-is-the-average-marketing-budget-for-an-ecommerce-business/

Technologies with most international patent applications 2024. Statista. (b. d.). Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/256859/ranking-of-the-top-5-technologies-with-the-most-international-patent-applications/

eBay Annual Reports. (b. d.). eBay Inc. URL: https://investors.ebayinc.com/financial-information/annual-reports/default.aspx

Ohliad rivnia zarobitnykh plat dlia C-level na rynku ukrainskoho IT v 2023 rotsi. (b. d.). INDIGO. URL: https://indigo.co.ua/ua/blog/overview-of-c-level-salary-levels-in-the-ukrainian-it-market-in-2023.

PDD Holdings Inc. 2023 Annual Report. (b. d.). URL: https://investor.pddholdings.com/static-files/e9586d93-bb1d-4e98-af8a-4e73b62350f2