ВПРОВАДЖЕННЯ ЕКООРІЄНТОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІННОВАЦІЙ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ В ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ

Людмила Нещадим; Ірина Кирилюк; Світлана Тимчук

doi:10.31499/2616-5236.1(34).2026.352038

Автор(и)

Людмила Нещадим Уманський державний педагогічний університет імені Павла Тичини, Україна https://orcid.org/0000-0002-9555-0544
Ірина Кирилюк Херсонський державний аграрно-економічний університет, Україна https://orcid.org/0000-0001-9814-195X
Світлана Тимчук Уманський національний університет, Україна https://orcid.org/0000-0003-0331-1173

DOI:

https://doi.org/10.31499/2616-5236.1(34).2026.352038

Ключові слова:

індустрія гостинності, екологічна стійкість, зелений маркетинг, маркетингові інновації, конкурентоспроможність, esg-критерії, екоорієнтована поведінка споживачів, циркулярна економіка

Анотація

В статті досліджено екоорієнтовані маркетингові інновації, які є ключовим інструментом підвищення конкурентоспроможності підприємств індустрії гостинності. Визначено вагомість систематизації та аналізу впровадження новітніх маркетингових моделей, що ґрунтуються на принципах екологічної сталості. Доведено, що індустрія гостинності визнана не лише вагомим економічним сектором, але й значним вкладником у формування ВВП та забезпечення зайнятості населення. При цьому обґрунтовано, що екологічна стійкість трансформується з додаткової переваги на ключовий критерій успіху та обов'язкову умову ефективного функціонування сучасних сервісних підприємств

Біографії авторів

Людмила Нещадим, Уманський державний педагогічний університет імені Павла Тичини

к.е.н., доцент кафедри технологій та організації туризму і готельно-ресторанної справи

Ірина Кирилюк, Херсонський державний аграрно-економічний університет

кандидат економічних наук, доцент кафедри готельно-ресторанного та туристичного бізнесу

Світлана Тимчук, Уманський національний університет

к.е.н., доцент кафедри туризму і готельно-ресторанної справи

Посилання

Mikhnenko, M., Lykholat, O., Vyshnikina, O. (2022). Ecological awareness and conscious consumption as an innovative direction of the hospitality industry development in Ukraine. Economic and social relations in the field of physical culture and services: Proceedings of the IV International Scientific and Practical Conference (Lviv, September 21, 2022). LDUFK. 272 p. [in Ukrainian]

Costs for participating in the Green Key programme. (n.d.). Retrieved from: https://static1.squarespace.com/static/55371f97e4b0fce8c1ee4c69/t/5b7d6170575d1f282cfed60b/1534943601206/Costs+for+participating+in+Green+Key.pdf

Neshchadym, L. M., Tymchuk, S. V., Kyryliuk, I. M. (2022). Economic-mathematical modelling of factors influencing the development of hospitality enterprises in Ukraine. Economy and Society, 39. Retrieved from: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1374 [in Ukrainian]

Milinchuk, O. V. Advantages of ecological certification of hotels in Ukraine. Management in the innovative development of the economy: problems and prospects, pp. 322–323. Retrieved from: https://eztuir.ztu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/622/322.pdf?sequence=1&isAllowed=y [in Ukrainian]

Korobeinykova, Ya. S., Yuras, Yu. I. (2017). Modelling of solid household waste generation in tourist destinations. Ecological Safety and Balanced Nature Management, 1, 129-137. [in Ukrainian]

Pankiv, N. Ye., Hunko, V. M. (2017). Impact of tourist infrastructure facilities on the environment and development of eco-hotels as an innovative hospitality concept. Scientific Bulletin of UNFU, 27(3), 108–112. [in Ukrainian]

Neshchadym, L., Povorozniuk, I., Kyryliuk, I., Lytvyn, O., Tymchuk, S. (2022). Digitalization as the basis of the development of enterprises in the hospitality industry. Sciences of Europe, 104(1), 20–25.

Barvinok, N. (2024). Formation of a marketing management system of a tourism enterprise in modern conditions. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 336(6), 205-212. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-32 Retrieved from: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/1177 [in Ukrainian]