ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ

Олена Гарматюк; Наталія Пачева; Тетяна Корнієнко

doi:10.31499/2616-5236.2(35).2026.360840

Автор(и)

Олена Гарматюк Уманський національний університет, Україна https://orcid.org/0000-0002-2589-3269
Наталія Пачева Уманський національний університет, Україна https://orcid.org/0000-0001-5093-7908
Тетяна Корнієнко Уманський національний університет, Україна https://orcid.org/0000-0001-8020-0771

DOI:

https://doi.org/10.31499/2616-5236.2(35).2026.360840

Ключові слова:

маркетинг, воєнний стан, цифровий маркетинг, споживча поведінка, соціальна відповідальність, антикризовий маркетинг, рекламний ринок

Анотація

У статті досліджено особливості трансформації маркетингової діяльності вітчизняних підприємств в умовах воєнного стану в Україні. Обґрунтовано вплив соціально-економічної нестабільності, змін у споживчій поведінці, логістичних обмежень і безпекових ризиків на функціонування бізнесу та формування маркетингові стратегії. Визначено ключові тенденції розвитку маркетингу, зокрема посилення ролі цифрових каналів комунікації, соціально орієнтованого та ціннісного маркетингу. Доведено, що сучасний маркетинг в умовах війни трансформується у стратегічний інструмент забезпечення стійкості бізнесу, формування довіри споживачів і підвищення конкурентоспроможності підприємств

Біографії авторів

Олена Гарматюк, Уманський національний університет

доктор філософії, доцент, доцент кафедри маркетингу

Наталія Пачева, Уманський національний університет

канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу

Тетяна Корнієнко, Уманський національний університет

канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу

Посилання

Semenda, O. (2025). Transformation of marketing strategies and consumer behavior in Ukraine under wartime conditions. Economy and Society, 75. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-51 [in Ukrainian].

Khrapina, V. V., & Bukhtieieva, T. V. (2025). Modern marketing trends in wartime conditions. European Scientific Journal of Economic and Financial Innovation, 1(15). http://doi.org/10.32750/2025-0132 [in Ukrainian].

Vovchanska, O., & Ivanova, L. (2022). Features of the implementation of marketing tools under martial law. Economy and Society, 38. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32 [in Ukrainian].

Ye, J., Jindal, N., Pierri, F., & Luceri, L. (2023). Online networks of support in distressed environments: Solidarity and mobilization during the Russian invasion of Ukraine. Social and Information Networks. https://doi.org/10.48550/arXiv.2304.04327

Vynohradova, O. V. (2022). Marketing under conditions of economic uncertainty. Scientific Notes of the State University of Information and Communication Technologies, 1–2, 5–9. https://doi.org/10.31673/2518-7678.2021.020509 [in Ukrainian].

Pacheva, N., & Lutai, L. (2023). Strategic marketing in wartime and post-war periods. Economy and Society, 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24 [in Ukrainian].

Tybinka, H. I., Hubysh, T. L., & Riashko, O. Ia. (2025). The impact of martial law on consumer purchasing behavior. Effective Economy, 10. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.10.96 [in Ukrainian].

NV Biznes. (2025). Purchasing power of Ukrainians increased in 2025: What was bought most often. https://biz.nv.ua/ukr/economics/spozhivchi-vitrati-ukrajinciv-u-2025-roci-zmini-kupivelnoji-povedinki-50592757.html[in Ukrainian].

NV Biznes. (2025). Which companies donated the most since the beginning of the full-scale war: Ranking. https://biz.nv.ua/ukr/economics/yaki-kompaniji-naybilshe-pererahuvali-donativ-z-pochatku-povnomasshtabnoji-viyni-reyting-nv-biznes-50586586.html [in Ukrainian].

Kovalchuk, S., Perevozova, I., Abdullaieva, A., Tanasiichuk, A., Zhuk, I., Vyshniuk, S., & Garmatiuk, O. (2025). Marketing mechanism for the adaptation of Ukrainian enterprises to wartime conditions amid geopolitical and economic challenges. European Journal of Sustainable Development, 14(2), 241. https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n2p241

All-Ukrainian Advertising Coalition. (2025). Volume of the advertising and communication market of Ukraine in 2025 and forecast for 2026. https://vrk.org.ua/news-events/2025/volume-ad-2025-forecast-2026 [in Ukrainian].